日本の自動車メーカーのイメージ調査。トヨタや日産などのイメージは?

日本には、いくつもの自動車メーカーがあります。

 

どの自動車メーカーにも特徴があり、人によってさまざまなイメージがあります。

 

そこで、カー雑誌『ベストカー』が、「国産9ブランド、イメージ調査」を行いました。

 

その結果を紹介しますね。

 

ユーザーは、自動車メーカーに対して、どのようなイメージを持っているのでしょうか?

 

 

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日本国内の自動車メーカーのイメージ調査

カー雑誌『ベストカー』が行ったイメージ調査は、各ブランドを象徴する

 

・車名

・人

・企業理念

・技術

 

など、あらかじめ用意した7つの項目から、「最もイメージが結びつくもの」を選んでもらいました。

 

それでは、各自動車メーカーのイメージ調査の結果を紹介しますね。

 

 

《トヨタ》

トヨタといえば、「ハイブリッド」のイメージを持つ人が最も多くなりました

 

4位に「プリウス」が入ったことからも、トヨタ=ハイブリッドのイメージがあることが分かりますね。

 

3位には、「80点主義」がラインクインしました。

 

豊田章男社長は、最近よく「いいクルマを作ろう」といっていますが、それでも「80点主義」のイメージは強いようですね。

 

ちなみに、7位は「GAZOO 2%」となりました。

 

トヨタのイメージの移り変わり
’13年’14年’15年’16年
1位ハイブリッド80点主義ハイブリッドハイブリッド 38%
2位豊田章男社長ハイブリッド80点主義豊田章男社長 22%
3位プリウス豊田章男社長豊田章男社長80点主義 16%
4位ReBORN(CM)86クラウンプリウス 15%
5位86クラウンプリウスカローラ 4%
6位クラウンカローラカローラクラウン 3%

(引用元:ベストカー)

 

 

《レクサス》

レクサスの調査は、今年からなので、昨年までの結果はありませんが、1位には「敷居が高い」がラインクインしました。

 

やはり、レクサス=高級車というイメージを持っている人が多いんでしょうね。

 

 

7位は、「RX 2%」となりました。

 

RXは、レクサスのなかで販売は好調なのですが、LFAのイメージはいまだに強いという結果になりました。

 

レクサスのイメージの移り変わり
’16年
1位敷居が高い 38%
2位スピンドルグリル 22%
3位プレミアムカー 16%
4位LFA 15%
5位RC F 4%
6位LS 3%

(引用元:ベストカー)

 

 

《日産》

日産は、「日本市場を見ていない」が1位になりました。

 

日本のクルマ好きが求める車種が日産には少ないということが、「スカイライン 7%」からも分かりますね。

 

 

7位は「リーフ 2%」となりました。

 

近年、日産がCMで押している“自動運転、リーフ”の浸透は、まだまだ先になりそうですね。

 

日産のイメージの移り変わり
’13年’14年’15年’16年
1位C・ゴーンGT-RGT-R日本市場を見ていない 31%
2位GT-R日本市場を見ていないC・ゴーンC・ゴーン 28%
3位スカイラインスカイライン日本市場を見ていないGT-R 25%
4位デザインC・ゴーンスカイラインスカイライン 7%
5位リーフフェアレディZ技術の日産フェアレディZ 4%
6位技術の日産技術の日産フェアレディZ技術の日産 3%

(引用元:ベストカー)

 

 

《ホンダ》

2015年も2016年も、1位は創業者の「本田宗一郎」となりましたが、今年は、約半数を占める割合となりました。(2015年は30%でした)

 

販売が好調とはいえない状況なので、創業者の熱い思いが浮かんできている人が多いのかもしれませんね。

 

 

7位は「燃料電池車 3%」となりました。

 

燃料電池車のクラリティ・フューエル・セルの販売を開始しましたが、現状は法人リースだけなので、身近に感じる人は少ないんでしょうね。

 

ホンダのイメージの移り変わり
’13年’14年’15年’16年
1位VTECVTEC本田宗一郎本田宗一郎 44%
2位フィット本田宗一郎VTECVTEC 15%
3位F1タイプRNSXタイプR 12%
4位軽自動車F1復帰F1復帰F1参戦 11%
5位ミニバンNSXスーパーカブミニバン 8%
6位ASIMOミニバンS660NSX 7%

(引用元:ベストカー)

 

 

各自動車メーカーのイメージは、このようになりました。

 

次回は、この続きとして、残り5社を紹介しますね。

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